Şirkət brendinin tanınmasını və identifikasiyasını yaradın

Brandbook, bir şirkətin və ya markanın vizual və kommunikasiya elementlərinin ardıcıl və düzgün istifadə edilməsi üçün müəyyən edilmiş qaydalar və prinsiplər toplusudur. Bu sənəd, markanın kimliyini, dəyərlərini və məqsədlərini vizual və yazılı şəkildə müəyyənləşdirərək, brendin hər hansı bir təqdimatını və kommunikasiya fəaliyyətini uyğunlaşdırır. Brandbook, markanın hər yerdə eyni güclü imicini qorumaq üçün vacib bir alət olaraq istifadə edilir.

Bu məqalədə, brandbookun nə olduğunu, əhəmiyyətini və uğurlu bir brandbookun necə hazırlanacağını araşdıracağıq.

──────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────

1. Brandbook Nədir?

Brandbook (və ya marka bələdçisi), bir markanın vizual kimliyini və kommunikasiya strategiyasını tərtib edən bir sənəddir. Bu, brendin məhz necə təqdim ediləcəyini, rəng palitrasından tutmuş loqo istifadə qaydalarına qədər bütün detalları əhatə edir. Brandbook, şirkətlərin və dizaynerlərin marka dəyərlərini doğru şəkildə təqdim etməsi və marka ilə bağlı yanlış təəssüratlar yaratmaması üçün vacibdir.

Brandbookun tərkibi adətən aşağıdakı hissələrdən ibarət olur:

• Loqo İstifadə Qaydaları: Markanın loqosunun necə istifadə ediləcəyini, hansı vəziyyətlərdə loqonun dəyişdirilə biləcəyini və loqonun düzgün rəng variantlarını müəyyənləşdirir.

• Rəng Palitrası: Brendin rəngləri, hansı rənglərin istifadə edilməli olduğunu və hansı vəziyyətlərdə hansı tonların seçilməli olduğunu göstərir.

• Tipoqrafiya: Marka üçün uyğun şriftlər və bu şriftlərin necə istifadə edilməsi barədə qaydalar təqdim edir.

• Vizual Elementlər: Brendin əlavə vizual elementləri (ikonlar, şəkillər, şəkil üslubları) və onların necə tətbiq ediləcəyi barədə təlimatlar verir.

• Marka Dəyərləri və İdentifikasiyası: Marka kimliyini və dəyərlərini izah edir, həmçinin markanın təqdimatının necə olacağına dair ümumi təlimatlar təqdim edir.

• İletişim Dili və Tərzi: Markanın istifadə etməli olduğu dil tərzi, tonu və üslubu barədə təlimatlar verir.

──────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────

2. Brandbookun Əhəmiyyəti

Brandbook, bir markanın müvəffəqiyyətli və davamlı olaraq bazarda mövcud olmasını təmin edir. Onun əhəmiyyətli faydaları bunlardır:

a. Brend Kimliyinin Qorunması:

Brandbook, markanın hər təqdimatında eyni imic və hissi yaratmaq üçün vacib bir vasitədir. Bu sənəd markanın necə təqdim ediləcəyini dəqiq şəkildə müəyyən edir, nəticədə şirkət, marketinq kampaniyalarından, sosial media paylaşımlarına qədər hər şeydə ardıcıllıq və uyğunluq saxlayır.

b. Əməkdaşlıqda Uyğunluq:

Brandbook, daxili və xarici tərəfdaşların markanın təqdimatında uyğunluq saxlamasına kömək edir. Dizaynerlər, marketoloqlar və reklam agentlikləri brandbookdan istifadə edərək, markanın vizual kimliyini düzgün şəkildə təqdim edə bilərlər.

c. Müştəri Etibarı və Tanınması:

Bir marka öz vizual kimliyini davamlı olaraq düzgün istifadə edərsə, müştərilər arasında tanınma və etibar artır. Brandbook, markanın hər zaman eyni səviyyədə təqdim edilməsini təmin edərək müştəri etibarını gücləndirir.

d. Zaman və Resurs Sərfiyyatının Azaldılması:

Dizaynerlər və marketinq komandaları üçün brandbook, markanın düzgün şəkildə təqdim edilməsini təmin etmək üçün bir “yol xəritəsi” funksiyasını yerinə yetirir. Bu, səhv dizaynları və təkrar işləri azaldır, vaxtın və resursların səmərəli istifadəsinə imkan verir.

3. Uğurlu Bir Brandbookun Elementləri

Uğurlu bir brandbookun hazırlanması üçün bir neçə vacib elementə diqqət yetirmək lazımdır:

a. Brend Kimliyinin Aydın Təsviri:

Brandbookda markanın kimliyi aydın şəkildə təyin olunmalıdır. Bu, markanın məqsəd və dəyərlərini, kimə xidmət etdiyini və hansı problemləri həll etdiyini əhatə edir. Məsələn, markanın gənc və dinamik bir kütləyə hitab etməsi və ya təbii və ekoloji məhsullar təqdim etməsi kimi dəyərlər izah edilə bilər.

b. Logo və Onun İstifadəsi:

Markanın loqosu, brendin ən mühüm vizual elementlərindən biridir. Brandbookda, loqonun necə istifadə edilməsi, hansı fonlarda tətbiq olunması, hansı ölçü və rənglərdə olması barədə aydın təlimatlar veriləcəkdir.

c. Rənglər və Şriftlər:

Rənglər və şriftlər, markanın vizual tanınmasını təmin edən əsas komponentlərdir. Brandbookda müəyyən edilən rəng palitrası və şriftlər, markanın bütün təkliflərini uyğun bir şəkildə təqdim etməyə kömək edir.

d. Fotoqrafiya və Şəkil Stili:

Şəkillərin və fotoqrafiyanın üslubu da marka kimliyinin əhəmiyyətli bir hissəsidir. Brandbook, hansı tərzdə şəkillərin və fotoqrafların istifadə edilməsi lazım olduğunu və hansı elementlərin vizual olaraq brendə uyğun olduğunu müəyyən edir.

e. Dilin Üslubu və Tonu:

Brandbook, həmçinin markanın istifadə etdiyi dilin üslubunu və tonunu müəyyən edir. Bu, markanın müştərilərlə necə ünsiyyət qurduğunu göstərir: rəsmi və ciddi, dostca və səmimi, və ya ciddi, lakin inandırıcı bir üslubda ola bilər.

4. Brandbookun Tətbiqi və Genişlənməsi

Bir brandbook yalnız marketinq və dizayn komandaları üçün deyil, bütün şirkət daxilində istifadə edilməlidir. Hər bir əməkdaş, markanın necə təqdim ediləcəyini başa düşməli və bu təlimatlara uyğun davranmalıdır. Bundan əlavə, brandbook mütəmadi olaraq yenilənməli və inkişaf etdirilməlidir, çünki bazar dəyişir, müştəri tələbləri dəyişir və buna görə də markanın təqdimatı da uyğunlaşmalıdır.

5. Nəticə

Brandbook, markanın bazarda uğurla mövcud olmasına və müştəri etibarını qazanmasına kömək edən vacib bir sənəddir. Onun düzgün hazırlanması və tətbiq olunması, şirkətin vizual kimliyini gücləndirir, müştərilər üçün aydın və anlaşılır bir mesaj təqdim edir. Eyni zamanda, şirkətin daxili və xarici əməkdaşlarının markanın təqdimatında uyğunluğunu təmin edir. Yaxşı hazırlanmış bir brandbook, markanızı bir addım daha irəliyə daşıyacaq və onu bazarda daha tanınmış və etibarlı edəcəkdir.