Ənənəvi medianın gücü
Televiziya reklamı – ənənəvi medianın ən təsirli üsullarından biridir. İnternet və sosial medianın sürətli inkişafına baxmayaraq, televiziya hələ də geniş auditoriyaya çatmaq, brend tanıtmaq və güclü emosional təsir yaratmaq baxımından mühüm rol oynayır.
Televiziya vasitəsilə verilən reklam təkcə məhsulu tanıtmaq üçün deyil, həm də brend imici yaratmaq, etibar qazanmaq və uzunmüddətli yadda qalmaq üçün istifadə olunur.
──────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────
Televiziya reklamının üstünlükləri
-
Geniş auditoriya: Televiziya hər yaş qrupuna və sosial təbəqəyə çata bilir.
-
Emosional təsir: Görüntü, musiqi və səsin birləşməsi tamaşaçıda güclü emosional bağ yaradır.
-
Kütləvi təsir: Qısa müddətdə milyonlarla insana eyni mesajı çatdırmaq mümkündür.
-
Etibar faktoru: Televiziyada yayımlanan reklam tamaşaçı tərəfindən daha etibarlı qəbul olunur.
-
Brend mövqeləndirməsi: Reklamın yayımlandığı kanal, veriliş və zaman brendin imicinə uyğun seçilə bilər.
──────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────
Reklam yerləşdirmə formaları
-
Reklam çarxları (spotlar): 10–60 saniyəlik videolar.
-
Sponsorluq: Müəyyən verilişin sponsorluğu və ya xüsusi rubrikalarda brendin adı.
-
Product placement (məhsul yerləşdirmə): Film və ya verilişin içində məhsulun göstərilməsi.
-
Xəbəraltı və “crawling” reklamlar: Ekranın aşağısından hərəkət edən yazılı elanlar.
-
Sosial və ictimai reklam: Şirkətin sosial məsuliyyətini vurğulayan elanlar.
──────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────
Televiziya reklamının qiymətləndirilməsi
Reklamın dəyəri bir sıra amillərdən asılıdır:
-
Kanalın reytinqi və izləyici auditoriyası
-
Reklamın yayımlandığı vaxt (prime time və ya adi vaxtlar)
-
Çarxın uzunluğu və tezliyi
-
Verilişin formatı və hədəf auditoriyası
Məsələn, axşam saatlarında (19:00–23:00) yayımlanan reklam gündüz vaxtı ilə müqayisədə daha bahalıdır, lakin izləyici sayı da qat-qat yüksəkdir.
──────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────
Televiziya reklamı vs. rəqəmsal reklam
-
Televiziya reklamı – daha çox kütləvi auditoriyaya və etibara yönəlmişdir.
-
Rəqəmsal reklam – hədəflənmiş auditoriya seçimi və ölçülə bilən nəticələr verir.
Ən effektiv yanaşma bu iki üsulun inteqrasiya olunmuş istifadəsidir: Televiziya geniş tanıtım yaradır, rəqəmsal platformalar isə konkret satışa yönəldir.
──────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────────
Nəticə
Televiziyada reklam yerləşdirmək – hələ də brendin tanıdılması, etibar qazanması və bazarda mövqelənməsi üçün güclü vasitədir. Düzgün seçilmiş kanal, vaxt və formatla təqdim olunan reklam uzun müddət yadda qalır və satışlara birbaşa təsir göstərir.